Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kopi Nako Summarecon Bekasi
DOI:
https://doi.org/10.71417/jpc.v2i1.71Keywords:
Harga , Keputusan pembelian , kualitas produkAbstract
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengkaji secara empiris pengaruh variabel harga serta
mutu produk terhadap pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen pada Kopi Nako
Summarecon Bekasi. Pendekatan yang diimplementasikan dalam studi ini adalah kuantitatif,
dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran instrumen kuesioner kepada 100
responden. Berdasarkan hasil pengolahan data menggunakan analisis regresi linier berganda,
diperoleh temuan bahwa variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 serta
koefisien regresi sebesar 0,261. Selanjutnya, variabel kualitas produk juga memperlihatkan
pengaruh positif dan signifikan, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan koefisien regresi
sebesar 0,519.Secara simultan, kedua variabel independen tersebut terbukti memberikan
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sebagaimana tercermin dari nilai
Fhitung sebesar 76,773 yang melampaui Ftabel sebesar 3,09, serta tingkat signifikansi sebesar
0,000. Adapun nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,613 mengindikasikan bahwa sebesar
61,3% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kombinasi variabel harga dan
kualitas produk. Temuan ini mengafirmasi bahwa formulasi strategi penetapan harga yang
proporsional serta konsistensi dalam menjaga kualitas produk merupakan determinan krusial
dalam memengaruhi preferensi dan keputusan pembelian konsumen.
Downloads
References
Adwimurti, R. A., & Sumarhadi, M. (2023). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi
terhadap keputusan pembelian pada J.CO Donuts & Coffee. Jurnal Manajemen dan
Kewirausahaan, 15(1), 45–54.
Aprilia, D., & Tukidi, T. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap
keputusan pembelian pada Starbucks. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 112–120.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Melpiana, N., & Sudrajat, D. (2021). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan
pembelian produk MS Glow. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 8(2), 56–63.
Nurfauzi, H., Lestari, N., & Pratama, Y. (2023). Analisis kualitas produk dan kepercayaan
konsumen terhadap loyalitas pelanggan. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 11(3), 201–210.
Putri, S. I., Rahmawati, A., & Nugroho, F. (2023). Pengaruh kualitas produk terhadap
keputusan pembelian mie instan Indomie. Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen,
12(4), 233–242.
Rissa, R., & Prihartono, T. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap loyalitas
pelanggan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(1), 78–86.
Rorong, M., Tamengkel, L., & Mukuan, D. (2021). Pengaruh harga dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian pakaian impor di Langowan. Jurnal Administrasi
Bisnis, 9(2), 35–44.
Satdiah, N., Haryono, D., & Pramudito, A. (2023). Pengaruh harga dan nilai produk terhadap
keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 14(1), 88–97.
United States Department of Agriculture (USDA). (2023). Indonesia Coffee Annual Report
2023/2024. Foreign Agricultural Service.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 nurhayati, Lela Elvira (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
